Noción de ‘identidad corporativa’ – II

Notion of corporate identity – II

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Modus pensanti y modus operandi en la factoría ‘Nature Press communication

Los elementos visuales que conforman el procedimiento de identificación de una identidad corporativa suelen ser el logotipo, el símbolo y la gama cromática empleada en sus diseños; aunque considerando el caso de los perfiles del equipo técnico y humano de ‘Nature Press communication’… -y una vez teniendo en cuenta la específica preparación en el área del sonido y la producción musical que los avala- …los rasgos diferenciadores que atañen al diseño de sintonías musicales entrarían a formar parte de este compendio de simbologías.

No solo esto último sino que igualmente esta concreta agencia de comunicación puede permitirse el lujo de hacer gala de un notable bagaje en el área filosófica, artística y cultural en general; de tal modo cabe esperar de sus campañas y acciones de promoción una importante carga de lo que podría considerarse como “extrema insurrección metafísica” adicional en cada uno de sus mensajes, redacciones y eslogans.

En todo caso, la suma de todos estos factores ha de ser cautelosamente armonizada entre sí a fin de potenciar la máxima eficacia en el ámbito de un operativo de carácter publicitario.

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-Logotipos de Avid, Native Instruments y E-on software.-

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Logotipos, símbolos y cromatismos: Los signos de la identidad corporativa.

El término ‘logotipo’ proviene del griego y viene a significar ‘palabra estampada’; de tal modo se hace hincapié en el formato concreto que adquiere un término al ser expresado en un lenguaje escrito. Los logotipos han de servir para describir de manera iconográfica una concreta marca o empresa, haciéndola identificable de manera visual.

Por otro lado la denominación de una marca se produce de manera verbal, mediante un sonido que ha de ser debidamente pronunciado para ulteriormente ser escuchado; una vez siendo convenientemente representado este sonido de manera visual, dotado de matices particulares y singulares es cuando deviene en formato de logotipo.

El símbolo pues, es un elemento icónico que opera como elemento fundamental en todo proceso de comunicación; y esto viene siendo así desde las más remotas eras en que el lenguaje se articulaba en grafismos bien distintos a los actualmente utilizados en las culturas de Occidente. Por ello no resulta inusual comprobar hasta qué punto algunas empresas, marcas o productos prescinden de fonema asociado a su logotipo… y pasan a hacer uso meramente del símbolo; tal es el caso de Apple, Nike, Facebook, etc.

Siendo el logotipo representante de la marca en términos de verbo, el símbolo a su vez haría lo propio de manera gráfica o en forma de icono.

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-Los dos respectivos símbolos que representan, por un lado la aplicación de edición de vídeo de Apple, (el Final Cut Pro) y la propia empresa Apple computer, per se.-

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Forma y color

En última instancia, la gama cromática mediante la cual se identifica la simbología de una empresa, marca o producto juega un papel determinante en la síntesis de su identidad corporativa. El color conforma un rasgo diferenciador de todo objeto, cuerpo o forma; debido a ello, la concreta selección cromática seleccionada para entrar en juego en una campaña de identidad corporativa ha de aplicarse calibradamente también en los logotipos y signos desarrollados a los efectos, a fin de servir como cometido simbólico y señalético.

Siguiendo este razonamiento, el logotipo comportaría una función informativa mientras que el símbolo lo haría en términos representativos, para finalmente, complementar la acuarela cromática empleada en ambos elementos en aras a añadirles cualidades sensitivas, psicológicas y emocionales.

‘Nature Press’ se entiende en los estrictos términos del ejercicio que comporta lo que vendríamos a calificar como ‘comunicación sensitiva’.

Nature Press – Sensitive communication

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-Elementos del diseño de identidad corporativa de la empresa de comunicación audiovisual-multimedia ‘Nature Press communication’.

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A guide for designing successful corporate transformation

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Fuentes y referencias

Business dictionary

Strategy and business

Soytoloache

Crecenegocios

Brandfullandco

Roberto Espinosa

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NP-Banner-01

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